Wie man effektive Keyword–Recherche für Online-Shops durchführt.
Johann Alekseenko
SEO-Berater
Warum Keyword-Recherche für Online-Shops wichtig ist
Keyword-Recherche ist das Fundament jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Im E-Commerce sind Keywords besonders wichtig, da sie die Brücke zwischen den Produkten und den Suchanfragen der Kunden bilden. Eine effektive Keyword-Strategie sorgt dafür, dass der Online-Shop für relevante Suchanfragen sichtbar wird und somit mehr potenzielle Kunden erreicht. Eine erfolgreiche Keyword-Recherche geht über das bloße Auflisten von Suchbegriffen hinaus und berücksichtigt den Search Intent der Nutzer. Um nachhaltige Ergebnisse zu erzielen und nicht nur kurzfristige Trends zu bedienen, ist es entscheidend, dass Ihr Content genau das liefert, wonach Ihre Kunden suchen.
Search Intent verstehen: 3 Beispiele aus der Praxis
Richtig
Produktbezogene Suche:
Ein Nutzer gibt „beste Kopfhörer für Sport“ ein. Ihre Produktseite bietet eine detaillierte Kaufberatung und Produktempfehlungen, die genau diese Suchintention bedienen.
Informationsbezogene Suche:
Ein Nutzer sucht nach „wie pflegt man Lederschuhe“. Ihr Blogartikel bietet ausführliche Pflegetipps und Produktempfehlungen, die die Fragen des Nutzers beantworten und Vertrauen aufbauen.
Transaktionsbezogene Suche:
Ein Nutzer gibt „günstige Laptops kaufen“ ein. Ihr Onlineshop bietet spezielle Angebote und Rabatte, die direkt auf die Kaufabsicht des Nutzers eingehen und den Verkaufsprozess unterstützen.
Falsch
Produktbezogene Suche:
in Nutzer sucht nach „beste Kopfhörer für Sport“, landet aber auf einer allgemeinen Seite über Elektronikgeräte, die seine spezifische Suchintention nicht erfüllt.
Informationsbezogene Suche:
Ein Nutzer sucht nach „wie pflegt man Lederschuhe“, findet jedoch nur eine Produktseite ohne hilfreiche Pflegetipps, was zu Frustration führt und den Nutzer wegklicken lässt.
Transaktionsbezogene Suche:
Ein Nutzer gibt „günstige Laptops kaufen“ ein und landet auf einer Seite mit allgemeinen Informationen über Laptops ohne klare Kaufangebote, was die Kaufabsicht nicht unterstützt und den Nutzer verunsichert.
Die Berücksichtigung der Suchbasicht bei der Keyword-Strategie ist entscheidend, um die Bedürfnisse Ihrer Nutzer zu erfüllen, die Benutzererfahrung zu verbessern und letztlich den Erfolg Ihres Onlineshops zu steigern.
Was sind Keywords? Grundlagen der Keyword-Recherche
Keywords sind die Suchbegriffe und Phrasen, die Nutzer in Suchmaschinen wie Google und Bing eingeben, um Informationen, Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Für Online-Shops sind Keywords besonders wichtig, da sie die Verbindung zwischen den Suchanfragen der Kunden und den Angeboten des Shops herstellen. Sie dienen als Grundlage für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und beeinflussen, wie gut ein Shop in den Suchergebnissen rankt.
Arten von Keywords: Short-Tail, Long-Tail, LSI
Short-Tail Keywords:
Generische Keywords haben ein hohes Suchvolumen, sind aber oft zu allgemein und haben eine niedrigere Conversion-Rate. Es ist besser, sich auf spezifischere Keywords zu konzentrieren, die eine klarere Kaufabsicht signalisieren. Beispiele sind „Schuhe“ oder „Laptop“.
Long-Tail Keywords:
Diese bestehen aus drei oder mehr Wörtern und sind spezifischer. Sie haben ein geringeres Suchvolumen, aber auch weniger Konkurrenz. Sie sind oft genauer auf die Bedürfnisse der Nutzer abgestimmt und führen zu einer höheren Conversion-Rate. Beispielsweise könnte ein Long-Tail-Keyword wie „Damen Sommerschuhe online kaufen“ gezielter und effektiver sein als das generische Keyword „Schuhe“
LSI Keywords:
Latent Semantic Indexing (LSI) Keywords sind thematisch verwandte Begriffe, die Suchmaschinen helfen, den Kontext einer Seite besser zu verstehen. Sie erweitern den semantischen Raum der Hauptkeywords und verbessern die Relevanz einer Seite. Beispiele sind für „Laptop“: „Notebook“, „tragbarer Computer“, „MacBook“.
Vorbereitungen für die Keyword-Recherche
Zielgruppenanalyse
Die Zielgruppenanalyse ist der erste Schritt zur effektiven Keyword-Recherche. Dabei geht es darum, die Bedürfnisse, Wünsche und das Suchverhalten der potenziellen Kunden zu verstehen. Folgende Aspekte sollten berücksichtigt werden:
Demografische Daten:
Demografische Daten: Alter, Geschlecht, Einkommen, Beruf
Geografische Daten:
Wohnort, Sprache
Psychografische Daten:
Interessen, Hobbys, Lebensstil
Verhaltensdaten:
Kaufverhalten, Suchgewohnheiten
Mit diesen Informationen können spezifische Keywords identifiziert werden, die die Zielgruppe tatsächlich sucht.
Konkurrenzanalyse
Die Konkurrenzanalyse ist ein weiterer wichtiger Schritt, um erfolgreiche Keywords zu finden. Dazu gehört:
Identifikation der Hauptkonkurrenten:
Welche Shops bieten ähnliche Produkte an?
Analyse der verwendeten Keywords:
Welche Keywords ranken bei den Konkurrenten gut?
Bewertung der SEO-Strategien:
Welche Techniken und Strategien nutzen die Konkurrenten für ihre Keyword-Optimierung?
Tools wie Sistrix und Ahrefs können dabei helfen, die Keywords und Strategien der Konkurrenten bei Google zu analysieren
Tools und Methoden zur Keyword-Recherche
Google Keyword-Planer
Der Google Keyword-Planer ist ein kostenloses Tool von Google Ads, das dabei hilft, neue Suchbegriffe zu finden und deren Suchvolumen sowie Konkurrenz zu analysieren. Es bietet:
Suchvolumen-Daten:
Zeigt, wie oft ein Suchbegriff monatlich gesucht wird.
Konkurrenz-Daten:
Gibt an, wie stark der Wettbewerb um einen Suchbegriff ist.
Keyword-Ideen:
Liefert Vorschläge für verwandte Suchbegriffe.
Sistrix, Ahrefs und SEMrush
Sistrix, Ahrefs und SEMrush sind drei der leistungsfähigsten Tools zur Keyword-Recherche und Konkurrenzanalyse. Alle drei Tools bieten:
Umfangreiche Keyword-Datenbanken:
Zugriff auf Millionen von Keywords mit Suchvolumen, Wettbewerb und Trenddaten.
Konkurrenzanalyse:
Einblicke in die SEO-Strategien der Mitbewerber.
Backlink-Analysen:
Informationen über die Backlink-Profile der Konkurrenz und deren Einfluss auf das Ranking.
Egal für welches Keyword Tool du dich entscheidest. Alle der hier vorgestellten Tools sind für Keyword-Analysen und vieles mehr geeignet. Alle bieten ausreichend Informationen über Klicks, CPC, Rankings und URLs, die bei Google eingegeben werden. Die Tool-Anbieter bieten eine ausführliche Anleitung für Anfänger an.
Durchführung einer Keyword-Recherche
Keyword-Ideen sammeln
Der erste Schritt bei der Durchführung einer Keyword-Recherche besteht darin, eine Liste von Suchbegriffen zu erstellen. Diese Keywords können durch Brainstorming, interne Daten (z.B. Suchanfragen auf der eigenen Website) und die Nutzung von Keyword-Tools gewonnen werden.
Erweiterung und Verfeinerung der Keywords
Nach der Erstellung der Anfangsliste sollten die Keywords erweitert und verfeinert werden. Methoden hierfür sind:
Verwendung von Tools:
Sistrix, Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush
Berücksichtigung von Synonymen und verwandten Begriffen:
Nutzung von LSI Keywords
Analyse der Suchintention:
Verstehen, welche Fragen oder Probleme die Nutzer mit den Keywords lösen wollen
Bewertung und Priorisierung der Keywords
Nachdem eine umfassende Liste erstellt wurde, müssen die Keywords bewertet und priorisiert werden. Kriterien hierfür sind:
Suchvolumen:
Anzahl der monatlichen Suchanfragen
Wettbewerb:
Stärke der Konkurrenz
Relevanz:
Wie gut das Keyword zum angebotenen Produkt oder zur Dienstleistung passt
Kommerzielle Absicht:
Die Wahrscheinlichkeit, dass das Keyword zu einer Conversion führt
Nutzung von ChatGPT für die Keyword-Recherche
ChatGPT ist ein leistungsfähiges KI-Tool von OpenAI, das natürliche Sprache verstehen und generieren kann. Es kann bei der Keyword-Recherche helfen, indem es Ideen generiert, Trends analysiert und die Suche nach relevanten Begriffen erleichtert.
Schritt-für-Schritt Anleitung zur Keyword-Recherche mit ChatGPT
Vorbereitung der Anfrage:
Definieren Sie das Thema oder die Produktkategorie, für die Sie Keywords suchen.
Anfrage an ChatGPT stellen:
Formulieren Sie klare und spezifische Fragen, z.B. „Welche Keywords sind relevantfür einen Online-Shop für Outdoor-Bekleidung?“
Antworten analysieren:
Nutzen Sie die von ChatGPT generierten Vorschläge als Ausgangspunkt.
Erweiterung und Verfeinerung:
Ergänzen Sie die Vorschläge durch weitere Recherchen und Tools.
Bewertung und Priorisierung:
Bewerten und priorisieren Sie die Keywords, wie in im oberen Abschnitt beschrieben.
Beispiele und Best Practices
Praxisbeispiele: Erstellen Sie spezifische Anfragen, wie z.B. „Nenne mir Long-Tail Keywords für einen Online-Shop für Bio-Lebensmittel.“
Tipps und Tricks: Stellen Sie präzise Fragen und kombinieren Sie die Ergebnisse von ChatGPT mit Daten aus anderen Tools für eine umfassende Analyse. Suchen Sie nach aktuellen GPTs, die genau für solche Zwecke trainiert bzw. konzipiert wurden. Verwenden Sie Topical Authority GPTs. Investieren Sie etwas Zeit in ChatGPT. Es war noch so einfach relevante Keywords zu recherchieren.
Implementierung und Monitoring der Keyword-Strategie
Integration der Keywords in den Online-Shop
On-Page SEO:
Adaptieren Sie die recherchierten Themen aus Ihrer Keyword-Analyse auf Ihre Online-Shop Struktur. Optimieren Sie Produktbeschreibungen und Kategorien, Meta-Tags, URLs und Überschriften mit den identifizierten Keywords.
Content-Marketing:
Erstellen Sie Blogbeiträge, Artikel und Videos, die auf den Keywords basieren und Mehrwert für die Nutzer bieten.
Monitoring und Anpassung der Strategie
Tools zur Überwachung:
Nutzen Sie Google Analytics, Google Search Console und SEO-Tools, um die Performance zu überwachen. Es gibt auch sog. Rank-Tracker die täglich Suchergebnisse nach der zu überwachenden Domain bzw. URL crawlen und dir Daten aufbereitet in einem Dashboard präsentieren. So hast du immer im Blick wie du bei der Google Suche rankst.
Regelmäßige Anpassungen:
Analysieren Sie die Daten regelmäßig und passen Sie die Strategie basierend auf den Ergebnissen an. Achten Sie auf Änderungen im Suchverhalten und passen Sie Ihre Keywords entsprechend an.
Zusammenfassung der wichtigsten Punkte
Keyword-Recherche ist entscheidend:
Eine gründliche und strategische Keyword-Recherche bildet die Grundlage für eine erfolgreiche SEO-Strategie im E-Commerce.
Tools und Techniken nutzen:
Moderne Tools und Techniken, einschließlich KI-gestützter Lösungen wie ChatGPT, können den Prozess erheblich erleichtern und verbessern.
Kontinuierliche Überwachung:
Eine effektive Keyword-Strategie erfordert kontinuierliche Überwachung und Anpassung, um langfristig erfolgreich zu sein.
Zukünftige Entwicklungen und Trends in der Keyword-Recherche
KI und maschinelles Lernen:
Die Nutzung von KI und maschinellem Lernen wird in der Keyword-Rechercheweiter zunehmen und noch präzisere und effizientere Ergebnisse liefern.
Voice Search und mobile Suche:
Mit dem Anstieg von Sprachsuchen und der mobilen Nutzung müssen Keywordsan diese neuen Suchgewohnheiten angepasst werden.
Personalisierung:
Zukünftige Strategien werden immer personalisierter, um den individuellen Bedürfnissen und Suchgewohnheiten der Nutzer besser gerecht zu werden.
Fazit
Abschließend lässt sich sagen, dass eine effektive Keyword–Recherche und –Strategie den entscheidenden Unterschied zwischen einem mittelmäßigen und einem erfolgreichen Online–Shop ausmachen kann. Indem man die Suchintention der Kunden in den Mittelpunkt stellt und die richtigen Tools und Techniken einsetzt, lässt sich die Sichtbarkeit in Suchmaschinen maximieren und der Umsatz nachhaltig steigern. Bei Fragen rund um das Thema Keyword Recherche stehe ich selbstverständlich als SEO–Berater zur Verfügung.
